שאומרים “קמפיין מחוץ לקופסא ” זה יכול להוות גם כמכשול בדרך – בעלי עסקים לא רוצים לקחת סיכונים ומחוץ לקופסא נשמע הרפתקני ומסוכן. אז מה עושים? איך כן מצליחים ליצור משהו מקורי אבל שהלקוח שלכם יהיה בעניין?. בכתבה הזאת אנסה להראות איך אפשר דרך כמה טיפים כן ליצור תכנית עבודה ליצירת קמפיין שיווקי מקורי שיקרוץ ללקוח שלכם. שוב אנחנו מזכירים, אם אין לכם את האנשים הנכונים שיעשו לכם את העבודה אתם מוזמנין לפנות אלינו ונוכל ביחד לעבוד על הקמפיין שלכם. הם מבחינת תוכן והן מבחינת שיווק.
מה זה אומר קמפיין מקורי?
לכם בתור יצרני התוכן, אנשי הקראטייב וההפקה יש מקום ליצירתיות כי במקרה הגרוע, הלקוח יגיד לכם שזה משהו שנראה טוב אבל כרגע זה לא מתאים להם. התכנית תיכנס למגירה, את שלכם עשיתם והראתם שאתם יודעים להגיע לקצוות. מה שכן, אם אתם מזהים בעל עסק פחות הרפתקן, שווה לקחת את הסקיצה שעשיתם ואז להתחיל לעדן אותה רק במקצת ובנוסף, לשים את הערכים של המותג/מוצר ברקע כתזכורת. אם תרצו כמעין גבולות. אם אתם רוצים לתכנן פארק שעשועים אז כדאי קודם לדעת איפה הפארק נמצא גיאוגרפית, ומה הוא השטח הכולל שאיתו תוכלו לעבוד.
כללים ליצירת קמפיין שיהיה שיווקי עבורכם:
- לא להעמיס ביותר מדי פרטים. חשוב להתמקד ב2 אלמנטים שישלימו את עצמם.
- תחקיר. אחרי שכבר יש לכם רעיון, ניצוץ של השראה, תתמכו אותו בפרטים מציאותיים
- תעשו כמה סקיצות. גם בשבילכם שיהיה לכם את התהליך מולכם ככה שתמיד תוכלו לחזור אחורה ובמיוחד בשביל הלקוח.
פה אני אראה לכם את התהליך שנעשה כדי לייצר את הקמפיין שעשינו במסגרת התקופה שעבדתי בCasinotrip מוצר בינלאומי בנושא תיירות ההימורים:
קצת חומר רקע
יש בתי קזינו במיוחד באירופה שלהם קודי לבוש למי שרוצה לשחק בקזינו. צורות הלבוש נעות מלבוש חגיגי, אלגנטי ורגוע. שאתה רוצה לשחק בקזינו, אתה נכנס לאפליקציה של קזינוטריפ ויכול לבדוק בעמוד של אותו קזינו מה הוא הקוד הלבוש למקום. רוב המקומות באירופה, למשל, מאוד מקפידים על הקוד לבוש.
מה הוא הרעיון?
הרעיון התחיל מכתבה שעשינו על קודי לבוש בקזינואים, כתבה מאוד צבעונית, אשר עבדנו עם מעצבים שייצרו את האילוסטרציות התומכות – כתבה מאוד מוצלחת, והרגשנו שצריך לעשות עוד פעיליות סביב הנושא הזה.
התחקיר שעשינו לפני שהתחלנו
עשיתי תחקיר, והתחלתי לבדוק ברשתות החברתיות, דרך הכלי של Hootsuite ושמתי לב שבאינסטגרם הרבה מלונות שייכים באופן מובהק לעולם התוכן של המוצר. בתי המלון עשו כל מיני פעיליות של תיוגים כאשר הגולשים מתבקשים לתייג את התמונה שצילמו בהקשר של אותה פעילות. למשל, מנות במסעדה, אירועים של הופעות וכנסים ועוד. התחלתי גם לשים לב שאנשים אוהבים שמצלמים אותם לפני רקעים של מקומות, למשל הרקע של בית מלון מסוים עם השלט שלו.
עבודה עם השטג כדי לשווק את הקמפיין
התחלתי להבין שיש פה משהו שיכול להתאים לנו. בדקתי את הקונספט של המילת תיוג סלפי וראיתי שיש הרבה מאוד משפטי תיוג ששייכים. המחשבה שלי הייתה איך לחבר את האלמנטים הבאים ביחד Dress code, Casino, Selfie . בשלב הבא, חשבתי על הרעיון של להצטלם לפני הבית קזינו. הרעיון הזה הגיע מנקודת מבט של גולש, זה שרוצה להגיע לקזינו, לוודא שהוא הגיע למקום הנכון רגע לפני הכניסה. מה שנקרא “שלב האישור”. זה בא מהרעיון שאנשים אוהבים להצטלם לפני כניסה. למשל לפני היכל הופעות, משחק כדורגל, מסעדה מפוארת. אז למה לא לפני בית הקזינו? מה בעצם ההבדל הגדול?
הסקת המסקנות ודרך הפעולה
אז עם כל התהיות האלה והסקת המסקנות, שזה שלב הכרחי כאשר מנסים לייצר איזהשהוא קמפיין, עלה לי הרעיון של להצטלם עם הקוד לבוש המתאים, מול הבית הקזינו המתאים. או בשלוש מילים: בודקים, מתלבשים, מצטלמים. יצרנו כמה תיוגים, כחלק מעניין הסקיצות , כאשר ניסיתי להכניס את המילה “סלפי” אך בסוף הבנו שהכי טוב זה לקחת שני קונספטים ביחד ולא יותר. יצרנו השטג ראשי והחשוב ביותר – #Casinotripdresscode
תהליך העבודה
במקרה טסתי לברלין לחופשה ועשיתי מעין מוקאפ של הרעיון: באפליקציה חיפשתי בית קזינו קרוב לדירה שהייתה לי שם, באזור של קרויצברג, מרכז העיר, הגעתי לבית קזינו שנקרא casino 21 שהקוד לבוש היה אלגנטי, שזה אומר חליפה וג’ינס. התלבשתי בהתאם והגענו לשם. המקום התאים כי השלט של הקזינו היה מספיק צבעוני וגדול. עשיתי שתי תמונות כדי לבדוק אותם בתוצאה הסופית: תמונת סלפי ותמונה רגילה. שחזרתי למשרד, התחלנו לאפיין ורצינו בתחילה לעשות וידיאו לייב אקשן אבל הרעיון של קומיקס המראה דרך 3 שלבים את התהליך יותר קסם לנו.
פה בא לידי ביטוי עבודת הצוות ובכלל באופן כללי אם אתם יכולים תעבדו עם עוד בן אדם ככה תקבלו רעיונות שלא חשבתם עליהם לבד. אם אין לכם איש צוות תוכלו לחפש באתרים כמו fiver.com או אם אתם רוצים לעבוד בצורה עצמאית על התוכן תוכלו דרך האתר של depositphotos.com. כל השלבים שציינו פה הם חלק בלתי נפרד מהעבודה על יצירת קמפיין שיווקי שיהיה שלכם ושיהיה אותנטי ומקורי למוצר או לעסק. לא צריכים לעבוד בדיוק כמו שצוין פה אבל זה יכול לעזור לכם בעת הגישה והמחשבה לרעיון.
התוצאה
לסיכום:
כפי ששמתם לב, השלב הארוך היה שלב התחקיר. זה שלב חשוב כאשר רוצים ליצור קמפיין שיווקי מקורי. אם אתם לחוצים בזמן ואתם רוצים לעשות קמפיין מהיר, קחו את זה בחישוב הכולל של הלוח זמנים שלכם. ואם יש לכם תקציב בצד ואין לכם אנשים מיומנים, אתם מוזמנים לפנות אלינו ונוכל לעבוד ביחד על הקמפיין שלכם!
