מדוע חשוב ליצור תוכן חוצה פלטפורמות?

מדוע חשוב ליצור תוכן חוצה פלטפורמות?

הקהל שלך נאמן לך וזה כנראה בכל רחבי המדיה החברתית שלך: מהפייסבוק לאינסטגרם. אז מדוע אנו רואים את אותו התוכן בכל אותן פלטפורמות? האם זה קשור לעצלנות? יכול להיות. לדעתי, הסיבה האמיתית היא שיוצרים לא תמיד יודעים איך לעשות תוכן חוצה פלטפורמות בצורה נכונה. במאמר זה, אנסה להראות דרך מקרה בוחן ( קייס סטדי) איך ניתן להתייחס לתוכן קיים ולבנות אותו מחדש שמתאים לכמה פלטפורמות .

אז איך ניגשים לזה ? איך מייצרים את התוכן המתאים?

אחת הבעיות המרכזיות שיוצרי תוכן נתקלים בהם כאשר הם צריכים לחשוב על תוכן שיהיה בכמה מדיות במקביל ( למשל פוסט בפייסבוק, ציוץ בטוויטר, סרטון ביוטיוב וכו) זה שהם לא רוצים להטריד את העוקבים באותו הדבר. הרי, מה קורה. רוב הסיכויים שהקהל שלך יהיה בכמה מקומות במקביל נכון? . הם נמצאים בכמה מקומות לא כי הם לא מבינים אלא להיפך. הם מבינים ורוצים לקבל ממך כל פעם משהו קצת אחרת. כאן אנסה למנות מה קורה בכל מדיה ומה ההבדלים:

  • פייסבוק – פה אנשים באים לקבל מידע מעמיק יותר, להיעזר ולקבל טיפים 
  • טוויטר –  מידע חדשותי אקטואלי  זה הדגש
  • אינסטגרם – ליצור חוויה של אותנטיות דרך ויזואליות 
  • יוטיוב – תוכן יותר מעמיק מאשר פייסבוק , רק שפה התקשורת תהיה בדרך מאוד חד צדדית.

אם אתםן צריכים תוכן וידיאו שיתאים לאחת מהפלטפורמות אתם מוזמנים לפנות אלינו דרך שירותי הפקות התוכן שלנו ונשמח לעזור לכם אבל זה נושא אחר ויאללה באתם בשביל לקרוא את הכתבה הזאת אז אפשר להתקדם לפיסקה הבאה…

מה זה אומר בעצם תוכן חוצה זירות?

לוקחים את התוכן שלך וקודם כל מתייחסים לליבה של הרעיון: מה בעצם רציתי פה  להגיד ? מה המסר הכי חשוב שיש לנו פה? אלו עקרונות שמתייחסים לשיטה שנראית סטוריטלינג. אם מעניין אתכם יותר להעמיק בשיטה הזאת מוזמנים לבדוק את הנושא. 

לאחר שהבנו את הליבה של התוכן, נוכל להבין האם ואיך היא מתאימה לפלטפורמות שונות ככה שנוכל לשדר את המסר בכמה אופנים וצורות. אז כמו שאמרנו אם נרצה לפרסם בפייסבוק, אנחנו נחשוב שהקהל שלנו ( הקיים והפוטנציאלי לבוא ) רוצה להעמיק בתוכן, ירצה לקרוא יותר, ודבר נוסף – ירצה בעצמו להגיד את דעתו על הנושא. כלומר בפייסבוק, שווה צריך לדבר על הנושא לפתוח אותו ולתת כמובן מקום לגולשים להבין שהם יכולים להתבטא בנושא. הפרסום יכול להיות דרך פוסט רגיל בעמוד, פוסט מיוחד בקבוצה שלכם או שאתם פעילים בה, היא תוכל להיות דרך סרטון מיוחד או אפילו דרך אירוע (למשל וובינר מיוחד בנושא ) 

בונוס: מקרה בוחן ( קייס סטדי)

במסגרת עבודתי כשכיר, הייתי אחראי ניו מדיה עבור הארגון הטלוויזיה החברתית, שמי שלא מכיר, הוא ארגון תקשורת עצמאי שעובד עם עמותות על פרויקטים שונים ומגוונים. במסגרת פרויקט מיוחד שעסק מיליטריזם בחברה הישראלית, הארגון הפיק כתבה על חינוך למיליטריזם שמתחיל מגני הילדים. הכתבה עסקה בתופעה והסיבות לכך. היה צורך ליצור תוכן חוצה פלטפורמות במקרה זה היות שמדובר על כתבה של 10 דקות מאוד מעמיקה בנושא ורצינו להגיע לקהלים שלנו לקהלים חדשים במקומות כמו טוויטר ואינסטגרם והיה לנו ברור שיהיה קשה לקהל שם "לעכל" את הנושא בצורה הקיימת. ולכן קודם כל הבנו את הרעיון של התוכן. שבמקרה הזה היה בואו תראו איך מערכת החינוך בישראל מיישרת קו עם הצבא בלי שום עוררין וביקורת ואיך זה משפיע על התודעה של ילדים בגילאי הגן והיסודי. כלומר המסר היה ברור ולכן היה לנו משם יותר קל לתת לזה צורה שתתאים למדיות השונות. דרך אגב, כל העולם של שיווק לעמותות הוא בהחלט מעניין ומיוחד . אם מעניין אותך לקרוא קצת על זה תוכלו פה בפוסט הזה שכתבתי על איך משווקים בעולם של עמותות.

הדוגמאות השונות:

  • פייסבוק – פוסט המתאר את הכתבה עם מקום ברור להנעה לפעולה ( מה אתם חשובים על הנושא? האם באמת זה קורה בשטח? ספרו לנו )
  • אינסטגרם – יצרנו gif המראה בצורה ויזואלית את המסר של חינוך למיליטריזם עוד מהגן יחד עם השטגים רלוונטים שיהדהדו
  • טוויטר – כתבנו פסקה קצרה עם קישור לאירוע שהיה  באותו זמן אקטואלי וקושר למקרה ( באותה תקופה, היו מחאות של הורים נגד הדתה אך לא הייתה מחאה נגד חינוך מיליטריסטי) 
  • יוטיוב – פה מה שחשוב זה הוידאו – ולכן עלתה הגרסה עם האיכות הכי טובה שיש . כמו כן הוספנו כרטיסים ומסך סיום המניע את הקהל להמשיך לצפות בתכנים רלוונטים מהערוץ 

לסיכום

מקווים שהבנתם מהמאמר, למה תוכן חוצה פלטפורמות יכול לעזור לכם לשדר את המסרים שלכם יותר ביעילות לקהל שלכם שגם ככה נמצא במקומות האלה. כמו כן, עקרונות אלה יוכל לעזור לכם להגיע לקהל חדש פוטנציאלי שיחשף למסרים שלכם דרך מקומות שונים. הרי ידוע שפייסבוק ויוטיוב הם לא ממש חברים טובים ואינסטגרם וטוויטר כל אחת מדבר בשפה שונה.

כמו כן, אתם מוזמנים לכתוב לנו ואם אתם זקוקים לתוכן מוזמנים להשאיר פרטים פה למטה. נהיה איתכם בקשר!

omeiddus_admin

omeiddus_admin

Leave a Replay

עלינו

צוות של מקצוענים המגיעים מכל תחומי הדיגיטל השונים: הפקת תוכן של סרטונים, כתבות וגרפיקות המתאימות לדיגיטל, בניית אתרים וקידום אורגני.

Recent Posts

Follow Us

נא הכנס.י את כתובת המייל לקבלת המדריך החינמי

איזה יופי שהגעת!

לקבלת 10% הנחה על השירותים שלנו